AniBlurbs (Column)

Anibal's thoughts on Online Marketing Strategy, Service Design, Tech, Innovation, Business and more…

Wat vertel jij je vrienden?

October 07th, 2008 | Category: Blurbs by Anibal do Rosario,Dutch (NL) Blurbs

Opvallend, lekker actueel, grappig, authentiek, direct, ik zou erop klikken.

(PS het gaat om de banner hierboven) Bonus: De kwinkslag naar “Wat vertel jij je vrienden?” als campagne insteek is een schot in de roos, want zeer herkenbaar.

Volgens een onderzoek gedaan door Metrix Lab in opdracht van Microsoft Advertising dien je voor een optimale online brand awareness tussen de 3 en 7 contactmomenten te hebben.

Het staat mij nog helder voor de geest dat ik een aantal weken geleden in een korte periode echt doodgegooid werd met AMC banners van, ik meen, Rabobank Connect.

Dit kwam overigens niet door het ontbreken van een frequency cap, maar gewoon doordat er in het mediaplan goede overlap was met het inzetten van de creative. Zelf ben ik overigens net als het overgrote deel van de internetpopulatie bannerblind, al moet ik toegeven dat ik -door beroepsdeformatie- nog wel eens een banner de volle aandacht geef, zoals dus in dit geval.

I had no choice: Het maakte werkelijk waar totaal niet uit op welke Nederlandse ICT/Online Marketing gerelateerde vaksite of blog ik keek, ik ontkwam gewoon niet aan de banner, vraag me alleen niet wat de precieze strekking was. Uiteraard speelt voor het resultaat van een degelijke display advertising campagne niet alleen het aantal contactmomenten zelf een rol, maar vooral ook de creative zelf en of deze in lijn is met je corporate communicatie en het umfelt.

Destijds was de betreffende rectangle echter niet zo sterk als deze, maar wel onvermijdelijk, dus als men weer een beetje kien heeft ingekocht op alle relevante online kanalen, dan zou dit wel eens een zeer effectieve AMC display-campagne kunnen worden. Of toch niet?

Want wat dan weer wel jammer is, is dat er niet direct een Adwords-campagne bij opgestart is,  zodat de displayadvertising- en de CPC-campagnes, tezamen met een goed gesegmenteerde e-mailing en RSS-vertising, elkaar ondersteunen in het genereren van kwalitatief bezoek naar de werkenbij website, temeer daar de praktijk uitwijst dat het gecombineerd inzetten van diverse uitingen in de communicatiemix conversie verhogend werkt en de (Employer)Brand Awareness kan versterken (Tip: in de organische resultaten bij watverteljijjevrienden.nl word geen juiste content omschrijving weergegeven, maar de gebruikte webanalyse tool: “OneStat.com Web Analytics”).

Dit gaat al helemaal op voor de ICT-doelgroep die de Rabobank hiermee wenst te bereiken, want die gebruiken over het algemeen Firefox als internetbrowser, hebben -net als ik- grotendeels Adblock Plus en No Script aanstaan en zien dus los van bannerblindheid zelfs een prachtige banner als deze helaas sowieso niet staan…

[Disclosure:
Begin dit jaar ben ik via ACA/JES Communicatie (zijdelings) betrokken geweest bij online AMC projecten/advies voor de Rabobank Nederland, ik ben enige tijd geleden vertrokken bij ACA/JES en momenteel heb ik geen betrokkenheid bij deze of andere projecten van de Rabobank Groep of haar (in)directe concurrenten. Los daarvan: zoals aangegeven in de disclaimer rechtsonder in de Navigation BayTM: deze Online Column is volledig onafhankelijk; de hier door mij weergegeven persoonlijke visie, opinie of snelle gedachtespinsels zijn derhalve niet die van de genoemde organisaties en/of aan hen gelieerde partijen en dus ook niet noodzakelijkerwijs vooraf door hen ingezien, dan wel beïnvloed. Amen. Verdorie, mooie banner ;)]





Share
No comments

About Anibal do Rosario

June 24th, 2008 | Category:

is a Digital Strategist with over 14 years of practical experience with -and theoretical knowledge of- most Costumer Touchpoints within the Customer Life Cycle.

This includes Consultative Sales, Service Design, Graphic Design and (Online) Marketing Strategy.

He’s an online generalist who strongly believes in the power of branding, and has experienced 7 years of interacting face-to-face with consumers on a daily basis (see the extended profile here).

Having a creative (Web) Design background, Anibal’s constantly in search of striking the ideal balance between gut feeling and hard data. He believes that organisations need to look beyond targets or clinical analytics and amaze their customers with excellent Service & User Experience.

Core values: Always Be Testing, “The Product Is The Marketing”, Customer Intimacy, Service Design and last but not least: End-users rule!

Above all, he tries to learn new stuff, every single day.

Anibal is the author of @AnibalDoRosario, an online repository for Internet Marketing & Online Strategy Cases, Facts and Figures.

 

Professional Background

In the past 14 years Anibal has built experience in:

  • Retail;
  • Direct Sales & Canvassing;
  • Web Design;
  • Entertainment (Dance);
  • E-commerce;
  • Identity & Branding;
  • (Online) Marketing Strategies.

 

Agency and Client-side Experience

Anibal has gained his expertise working together with experienced professionals in projects on Agency side for governmental agencies and various Triple A brands such as: The Royal Dutch Navy, Royal Dutch Shell, UWV, Rabobank, Vodafone The Netherlands and more.

Next to that, he’s been active on the client-side working at Tech start-ups Dance-Tunes.com (a subsidiary of Dutch entertainment giants ID&T and Q-dance) and GAMcard.

 

Developing (Online) Marketing Strategies

Anibal has also been responsible for developing the (Online) Marketing Strategy and a new Corporate Identity at Persoonlijk Zorgnetwerk, the holding company behind -amongst others- Factuurdesk.nl, ePGB.nl and ZoekPgbZorg.nl.

He was a member of the Online Marketing team at Top 10 Dutch Interactive Agency “eFocus Strategy & Webdesign”. In december 2009 eFocus has been proclaimed as the #1 full-service interactive agency in the Netherlands by Emerce Magazine, a Dutch E-commerce & New Media Industry magazine.

Anibal currently works as an Online Product Manager at DTG; a new media company formerly known as the “De Telefoongids” Directory (Dutch Yellow Pages & White Pages).

More details? Visit Anibal’s Extended Online Résumé here »

 

Connect with Anibal

Page maintained by

()





Share
1 comment