AniBlurbs (Column)

Even stoom afblazen: Banner Blindness: de consument negeert banners… What else is new?

Nogmaals, we leven in het tijdperk van Permissiegebaseerde Marketing; ik wil als bezoeker -ook online- niet lastiggevallen worden met irritante, nietszeggende en irrelevante reclame. De oplossing is niet om de banners NÓG opzichtiger te gaan maken. Dat wekt irritatie op en beïnvloedt de attitudes van jouw doelgroep dus zeer negatief, of juist helemaal niet en ik weet eerlijk gezegd niet welke van de twee nou erger is: want dan ben je dus of aan het proberen om traffic te genereren, of bezig om een merk te laden, beiden totaal zonder enig effect…

“Wat me vandaag toch overkomen is: Was s’ochtends online koppen aan het snellen om daarna een interessante artikel op Elsevier.nl te gaan lezen; werd ik tot drie maal toe buitengemeen heerlijk onderbroken door een stel vliegende computers met groene rook die dwars over de tekst heen zoemden! Een opblaasbaar pierenbadje met een volwassen kerel erin verscheen, zomaar ineens, pontificaal midden in het artikel, maar alleen als ik mijn muis onverhoopt iets teveel naar rechts over de site bewoog! En als klap op de vuurpijl leek het onderaan de pagina wel… alsof… het een echte tijdschrift was! Het was alsof er een bladzijde omgeslagen werd, het einde van het artikel heb ik daardoor niet kunnen lezen. Dat vond ik allemaal zóóóóó geweldig!!! Vanaf nu zal ik nog vaker die website bezoeken wanneer ik de behoefte heb om snel en gericht informatie te zoeken!”

Heb jij ooit iemand zoiets dergelijks horen zeggen? Ik ook niet, so please: Get creative en als banners al in je strategie passen voeg dan op een innovatieve wijze waarde toe! Als je dat niet kan dan heb je als professional niets te zoeken in deze online wereld. Of je kunt natuurlijk knarsetandend toekijken hoe de concurrentie het wel goed aanpakt en wèl banner blindheid en ad-blockers omzeilt…